2020-08-13 上課 – 小宗宗の部屋

晚上去上了個廣告行銷的課程.

上個月中不小心滑個手機滑到這個課程的免費說明會, 然後就去聽了一下. 然後就不小心付錢了XD
過了一個月才是上課日.

這課程很短, 只有6小時分兩個平常日的晚上.

中午路過便利商店看到這個好微妙,很像__ XD

然後晚上下班就去把他帶回家了XD 查了一下才知道是韓國的KAKAO FRIENDS, 聽說在韓國很紅?
然後去付錢才發現他很貴, 小小一瓶NT$99

晚上去上課, 今天主要是講拍廣告影片的一些注意事項. 因為時間很短, 所以課程相當的趕.

紀錄幾個聽到有趣的觀點

每個鏡頭秒數要短, 廣告影片一定要配上旁白 + 字幕(很多手機用戶並未開聲音觀看影片)
行銷影片大概需要9支影片, 先不求最高品質.
文案要有風格存在, 不同風格文句使用會有所差異.
如果是無名小品牌, 片頭不需要自我介紹或上集回顧, 因為對消費者來說這段並沒有價值.

通常影片需要先引發興趣（提問吸引目標客群）, 再進行條列介紹產品特色

好的文案
1.符合受眾偏好 | 見鄉民說鄉民話
2.個人特色鮮明 | 獨到的見解與批判
3.引人發笑，引發興趣｜meme當道

需要注意的是使用meme可能會吸引到不是目標客群. 例如之前NY Times台灣的廣告有很多其他公司改圖變成自己的廣告.
吸引到的客群可能只是認同原本的政治主張而並非是你的產品.

漏斗式行銷
第一版廣告影片較長完整介紹全部
再行銷影片較短成本低 (如Uber Eats)

影片部分:
拍片前先圈出文案重要字句, 構思重要字句的畫面呈現, 通常要用多個鏡頭去呈現一個關鍵畫面.
重要資訊或要強調的特點可在影片中使用放大字體.
不建議現場收音, 現場收音問題多, NG要重錄. 用旁白, 錄錯可以事後重錄.
鏡頭一個動作大約落在五秒左右.

剪輯部分:
上字幕要先拉整條設定好風格, 對齊要置中
字幕先切換字幕點，再來改各字幕區間內文

器材, 拍攝:
推薦SONY RX100系列.
運動攝影機沒有淺景深效果, 不推薦.
場地通常比燈光配置來得重要, 好的場地不需要過度的燈光配置就能拍出想要的感覺.
燈從上方45度打, 人通常打蝴蝶光 (兩盞左前右後放同一直線上)
燈具建議找保榮卡口的燈周邊會比較便宜.

鏡頭
上下移動
前後移動 Dolly或Zoom
弧形運動 ARC

一些影音素材
聲音
Free Music Archive
Musicbed

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